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公众号原创保护的不足

时间:2017/12/27 20:04:39     作者:未知    来源:未知

原标题:公众号原创保护的不足

编者按:本文转载自公众号骑行西藏(微信 ID:gobybike),转载已获得作者授权。

公众平台的原创保护,已经全面开放,客观上让媒体从业者对于知识产权越来越重视,如果说在此之前,媒体对于知识产权只是停留在谴责阶段,那在此之后,有了敬畏之心。

然而因为公众平台没有持续提供更多有效的原创保护措施,其不足之处也逐渐呈现。

  1. 形成信息孤岛;
  2. 无法解决专业做营销公众号团队的洗稿问题;
  3. 个人原创作者,实际收益有限;
  4. 个人原创作者更难与专业营销团队竞争。

先看一下原创保护的历史。

原创与抄袭,就是硬币的正反面,一体双生,难以分割。

从知识产权的角度看,原创保护,符合法规,同时保障了作者的利益,有利于作者持续生产出高质量的内容。从传播的效果看,抄袭使得优秀的内容传播的渠道更广,让更多的人获取到有价值的内容。

对于原创者,利益主要呈现在三个方面:

  1. 打造个人品牌,不允许别人把作品抄袭过去。
  2. 得到更广泛的关注,让更多的人,看到自己的文章,获取名气,利益则在其他地方变现。
  3. 自己只是内容的生产者,不擅长运营,希望能够通过别人的使用获取到收益。

在互联网流行之前,因为传播的成本很高(需要把文字印刷出来,抄袭也是需要付出真金白银的),发表作品的渠道,远远低于作品的产量,渠道方掌控了话语权的,原创者只能够通过稿费这一简单形式,获取微薄的收益(那些希望获取名气的,甚至要自己掏钱来求渠道发行),只有一些非常热门的作品,才会被盗版者抄袭过去牟利。

那个年代,原创者成功的标志之一,就是看到自己的作品被盗版了。

到了互联网年代,随着 BBS、博客、微博、微信公众平台等越来越多的传播渠道出现,让优秀的原创作品呈现出供不应求状态,优秀原创作者的价值,也得到了极大的提升,但随之而来的是,抄袭成本近乎于零,这无异于完全颠覆了原有生态,在新的生态建立起来之前,原创者和抄袭者之间的矛盾冲突,变得越来越激烈。

原创保护,来源于知识产权的保护,知识产权曾在工业革命年代,推动科技创新发展起到了无可替代的作用。

为什么原创者对公众平台会有如许高的期望?

因为这一平台让他们看到了自身存在的价值,而平台对于原创保护的态度,也让他们看到了希望。

原创保护是微信公众平台 2015 年 1 月 22 日上线的功能,两年多过去了,陆续推出了原创标识、赞赏、评论、页面模版、文章内链、广告倾斜、搜索加权、原创转载、抄袭举报等一系列鼓励原创的功能。

毫无疑问,微信团队鼓励原创,希望平台上有更多优质原创内容产生。

然而两年多过去,其力度与效果,是否达到初衷,这值得重新评估一下。

离开微信团队一年多了,公众平台从一个新生物,变成了大众每天的消费品,已经发生了很大变化,其中我觉得有一些不足的地方。

形成信息孤岛

理性的读者,在转发行为上会更加谨慎,很多十万加的文章,都是通过煽动读者情绪来促进传播效果。

在这样的氛围下,很多公众号运营者为了 KPI,往往都会因追热点而造成题材趋同,为了调动读者情绪而夸大煽情,真相反倒不是其关注的重点。

这里不评价优秀原创内容的标准,但相对来说,客观理性,不擅运营的公众号的观点,要想传播非常困难。大部分公众号,就像太平洋中无人关注的孤岛。

无法解决专业做营销公众号团队的洗稿问题

在没有原创保护的时代,抄袭者大多是 copy & paste 的方式把内容抄袭过来,顶多改个标题,改下配图和字体,直接转发出去,虽然伤害了原创作者的利益,但确保了作者观点准确传播。

当微信开启了原创保护措施后,抄袭者出于敬畏,不敢再直接抄袭,而是把原创作者的内容增删改,业界称作洗稿,这些人(包括一些知名大号)基本上没有什么道德观,一番改动后甚至标为自己原创。原创保护虽然增加了这些抄袭者的工作量,但这些改动后的观点,因为抄袭者本身缺乏相关专业知识,反而是让真正原创作者的观点面目全非。

个人原创作者,实际收益有限

微信虽然在公众号搜索、广告分成上对于原创作者有一定倾斜,也出了赞赏这样鼓励大家支持原创内容的方式(因为苹果的缘故,在 iphone 上无法赞赏,这种方式的效果大大削弱),但实际收益有限,而支付功能没有对个人开放,大部分个人原创作者,能够变现的渠道有限。

当然,不是每个人都有能力把运营公众号当成职业,但目前微信的措施,客观上是鼓励靠公众号为生需要用公司方式来运营,如果是这样,那似乎与 “再小的个体,也有自己的品牌” 相悖,若长期没有合理的收益,哪个个体能够坚持去写有价值的原创文章?

个人原创作者更难与专业营销团队竞争

要想运营好公众号,让文章传播给更多读者,除了内容优质外,还需要懂一定的运营策略,选材、标题、排版、分析粉丝兴趣、持续产生优质内容吸引粉丝持续关注……

专业的公众号运营团队,不同人有不同专长,甚至可以对粉丝建立画像,通过矩阵来协同作战,针对粉丝痛点(人性的弱点)取材,结合热点新闻(八卦),公众号外还有粉丝群加强粘度……

专业公众号运营团队,可以通过互推、大号带小号的方式来增加自己影响力,也可以通过大号遵纪守法,小号违规吸引粉丝的方式再把用户导到大号之上……

一个能够写出优质原创内容的作者,并不一定具备所有这些能力。

这些问题背后的原因如下:

  1. 运营者要寻找到内容的作者非常困难,即使寻找到,要一个个的去沟通获取授权,代价也非常高。
  2. 原创者和提出要求授权转载的运营者进行沟通,变成了街市讨价还价式,非常麻烦。
  3. 原创作者内容价值变现渠道单一,无法通过授权获取相关收益。

对于平台,要建立起一个良好的生态,我觉得有以下几个方面需要完善:

  1. 打造一个更强大的系统,从技术上识别出优秀原创内容,建立一个精准原创库。
  2. 提供一个良好的转载机制,让原创作者能够选择是否允许转载,能够通过转载的途径,获取到合理的利益。
  3. 让文摘类的运营者,能够有顺畅的渠道,寻找到可供转载的内容,从传播中获取合理的利益。
  4. 提高用户对原创的认知,自发举报抄袭行为,为喜欢的原创作者付费,构建一个行业自律的环境,共同维护一个良好的原创生态。

我希望微信公众平台能够提供这些功能:

1. 原创照片(视频、音乐、文章)可以授权付费使用,这些内容还可以授权二次创作,让个人原创作者互相之间协作共赢。有人擅长拍照,有人擅长谱曲,有人擅长填词,有人擅长配乐,有人擅长剪辑,优秀的内容创作平台,应该让这些人都能够一展自己所长。

当然,微信需要承担起如何防止把他人作品提交为原创作品的责任,但微信既然已经在公众号上获取了如此大的收益,而为了生态更健康,难道不应当承担起这个责任吗?

2. 可以在后台关注一些公众号,快速把我认可的原创作者的内容通过自己公众号分享出去。

3. 建立个人公众号信用机制,把支付等原来不能开放给个人公众号的功能按照相关信用等级开放给个人。

4. 客户端在图片呈现质量能够有所提升,让能拍摄出优质图片的原创作者无需因为文字不够煽情也能吸引粉丝。

零零碎碎的一些想法,就先写到这吧,再小的个体,也有自己的品牌,希望不会成为一句空话。

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